2017閱讀報告：青年成電子閱讀主力 閱讀社交化日益明顯

人民網北京4月21日電  （記者黃維）在4.23世界閱讀日前夕，亞馬遜中國近日發布“2017全民閱讀報告”。從閱讀報告整體來看，全民閱讀發展趨勢良好，受眾的閱讀熱情和良好的閱讀習慣不斷培養，閱讀內容及形式也越來越多樣。調查顯示，56%的受訪者年度閱讀數量超10本，並且85%的受訪者同時使用紙電兩種介質進行閱讀，其中，90后和00后對於電子書的接受程度高於其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。同時，78%的受訪者選擇通過社交平台分享閱讀有關的內容，與網友“一起讀”成為數字閱讀時代的獨特行為。亞馬遜中國的大數據顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的常客，《人民的名義》《三生三世十裡桃花》持續暢銷，詩詞類節目“中國詩詞大會”帶火詩詞類圖書。

近日，由亞馬遜中國、全民閱讀官方網站等聯合發起“全民閱讀”大調查，共收到了近14,000份有效問卷。基於該調查和亞馬遜大數據分析，亞馬遜中國從閱讀量、閱讀時間、閱讀介質、閱讀目的、閱讀內容、閱讀場景、閱讀分享等多個維度，深度解析互聯網時代大眾的五大閱讀行為趨勢。

趨勢一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過半

隨著近年來社會各界對“全民閱讀”的號召和推廣，“亞馬遜中國 2017全民閱讀報告”顯示大部分受訪者已養成一定的閱讀習慣，有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數據高於去年的48%。從閱讀時間來看，每天閱讀半小時及以上的受訪者佔比高達82%，其中，80后、90后和00后每天閱讀時長多為半小時到一小時之間﹔而50后、60后和70后的閱讀時間較長，多為一小時以上﹔從學歷來看，九成博士及博士后每天閱讀半小時及以上，高於其他學歷。在閱讀時間的安排上，有37%的受訪者會安排固定的閱讀時間。調查數據顯示，閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關，收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。

趨勢二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動整體閱讀量

閱讀介質是影響閱讀體驗的重要因素，調查數據顯示，85%的受訪者表示會紙質書和電子書一起讀。同時電子書閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達到90%，其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀后，總體閱讀量有所增加。近7成的受訪者表示願意付費購買電子書內容，而選擇Kindle設備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達59%，Kindle連續第二年超越手機成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設備。

趨勢三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購書

調查顯示，青年受訪者（80后、90后和00后）比較偏好電子書閱讀，在過去一年閱讀電子書內容佔比方面，達50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64%和56%，明顯高於50后的39%和60后的49%。青年受訪者選擇使用Kindle電子書閱讀器的佔比也較大，80后、90后、00后分別為64%、58%和70%，而50后的這一佔比僅為25%。在關於購書影響因素的調查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推薦”、“圖書銷售排行榜”對 90后和00后受訪者的影響較大，高於50后和60后。此外，不同年齡段在圖書類別的選擇上也有所不同，其中， 90后、00后仍有很多處於求學期且對未來充滿憧憬， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類圖書相對更受90后和00后受訪者的喜愛﹔ 80后處於事業上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高於其他年齡段， 80后也比較青睞閱讀“經濟管理”類以及少兒育兒類圖書﹔ 50后、60后和70后相對其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會偏好選擇“歷史傳記”和“社科人文”類題材的書籍閱讀。

趨勢四：從“閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯

盡管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17%的受訪者會在電商平台留下讀者評論。此外，通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進行閱讀的人數在過去一年增長近七成。

趨勢五：紙質書讀者偏“經典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點影響

調查數據顯示，“經典名著”是受訪者中最喜歡的閱讀類別。而在2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十中，有很多也是近年熱銷的經典書籍，如《解憂雜貨店》、《我們仨》、《經濟學原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點的影響，在亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十裡桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質圖書增長了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長了191倍。此外，受詩詞類文化綜藝電視節目的影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量相比上季度同比提升了154%。

附錄一：2017年亞馬遜中國第一季度紙質圖書榜前十

1. 《自在獨行》

2. 《解憂雜貨店》

3. 《未來簡史》

4. 《人類簡史》

5. 《我們仨》

6. 《好好說話》

7. 《經濟學原理 (第7版) 》

8. 《直到那一天》

9. 《活著本來單純》

10. 《天才在左瘋子在右》

附錄二：2017年亞馬遜中國第一季度Kindle電子書榜前十

1. 《解憂雜貨店》

2. 《三生三世十裡桃花》

3. 《三體全集》

4. 《擺渡人》

5. 《跟任何人都聊得來》

6. 《你一定愛讀的極簡歐洲史》

7. 《福爾摩斯探案全集》

8. 《白說》

9. 《人類簡史》

10. 《降臨》