尋找全民閱讀的“消費經”

①全民閱讀推廣以來，為廣大讀者提供了許多優秀出版物。圖為小朋友在北京家樂福超市圖書銷售區看書。

②4月23日，世界讀書日當天，在北京西單圖書大廈，小朋友們正在閱讀《北京：中軸線上的城市》繪本圖書。 本報記者 李 哲攝

最新數據顯示，88.8%的中國家庭都有家長陪小孩子讀書的習慣，可見國人深知閱讀的重要性，人人都希望自己的孩子愛讀書。經過了全民閱讀活動10年來“潤物細無聲”的熏陶，崇尚閱讀的熱潮在全社會逐漸升溫。濃濃書香在推動國民素質增長、國家文化繁榮的同時，也滋養了相關產業發展。

閱讀產業蓬勃發展

在“2014全球出版業50強排行榜”中，中國出版集團公司以15億美元的營業收入排名第14位，中國教育出版傳媒集團也榮登榜單。

與過去幾年的入圍情況相比，我國企業的位次不斷提升。對此，中國出版集團公司總裁譚躍表示，“這個排名反映出中國出版業在全球的上升趨勢，也折射出改革給中國出版業帶來的勃勃生機。”

據統計，2013年，中國圖書總印數為83.1億冊（張），同比增長4.9%﹔圖書出版實現營業收入770.8億元，同比增長6.5%﹔全國新華書店系統和出版社自辦發行單位實現出版物總銷售額2346.2億元，同比增長8.6%。

可以說，圖書出版發行的每一個數字背后都有著閱讀行為的支撐。為了實現“愛讀書、讀好書、善讀書”的目標，國家新聞出版廣電總局力推豐富優秀出版產品的供給，並不斷完善針對不同讀者群體的優秀讀物推薦機制，先后開展了“向全國青少年推薦百種優秀圖書和百種優秀電子音像出版物”、“向全國少年兒童推薦優秀少兒報刊”、“大眾喜愛的50種圖書”、“優秀網絡文學原創作品推介活動”等活動。

在4月23日世界讀書日當天，國家新聞出版廣電總局推出了“2014中國好書”，引發了全民閱讀的又一高潮。據統計，2014年我國成年國民每天接觸傳統紙質媒介和新興媒介的時長均有不同程度的提升，傳統媒介中，紙質圖書閱讀時長增勢較為明顯：人均每天讀書時長為18.76分鐘，同比增長了近40%。

事實上，全民閱讀的氛圍日益濃厚，然而與發達國家相比，我國國民的閱讀量還是相形見絀。調查顯示，2014年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.56本，這個數字甚至不到一些國家的一成。為此，黨的十八大報告作出了“開展全民閱讀活動”的戰略部署，《政府工作報告》連續兩年提出“倡導全民閱讀”。

移動閱讀成新金礦

隨著手機等移動通訊設備的普及，“低頭一族”數量越來越多，“低頭看手機”幾乎成為每個人的經常性行為。據第十二次全國國民閱讀調查的結果顯示，2014年，我國成年公民人均每天手機閱讀時長為33.82分鐘，增長迅速，通過手機上網的比例與電腦基本持平。

打開某品牌的手機閱讀軟件，記者看到，不少網絡文學的閱讀量都達到了數千萬人次。對於那些連載形式的作品，更是有無數鐵杆粉絲“坐等更新”。業內曾有“1000個讀者養一個作者”的說法，而借助移動閱讀的渠道推廣，不少暢銷網絡文學寫手的擁躉數量遠超了這個數字幾十倍、幾百倍，甚至幾萬倍。

“在手機閱讀軟件裡，有‘打賞’功能，讀者對自己喜愛的作者可以進行真金實銀的獎勵。曾經有一個讀者一次性就給他推崇的作者打賞了100萬元人民幣。”閱文集團的一位工作人員透露。

移動閱讀的火爆由此可見一斑。而當下，讀者對花錢進行數字閱讀，也從不可思議變為了欣然接受。以整合騰訊文學與盛大文學成立的全新的閱文集團為例，其擁有中文數字閱讀最強大的原創品牌矩陣，無論在內容儲備、用戶量級還是IP拓展成果等方面，都佔據著優勢，其擁有近1000萬部作品、400萬創作者隊伍，已成為中國網絡文學、數字出版史上迄今最強的運營主體之一。

數字平台有望成為“全民閱讀”最先實現的地方，閱文集團CEO吳文輝說道，目前“不讓作家繼續清貧，不讓讀者無書可看”的網絡文學夢想已經實現，通過全閱讀生態戰略，集團將繼續向全民閱讀的目標而努力。據悉，該集團目前擁有近億名訪問用戶，年收入近20億元。

品牌活動拉動消費

“坐地鐵的時間=閱讀的時間”，許多武漢市民已經養成了這樣的閱讀習慣。世界首創的武漢“書香地鐵”工程自2012年開展至今，其自助圖書館累計借出了近20萬本書。“一上地鐵就看書”成為部分武漢市民的“條件反射”，他們的閱讀消費習慣也逐漸形成。在目前紙質報刊發行量不斷下降的形勢下，《武漢地鐵報》的發行量已穩定在了20萬份，《大武漢》地鐵刊每期發行達到5萬份。

全民閱讀品牌活動開展10年來，日漸豐富。目前，北京、上海、深圳、杭州等400多個城市常設了“北京閱讀季”、“書香上海”、“書香荊楚”、“書香嶺南”、“三湘讀書月”等讀書節、讀書月活動，每年吸引7億多名讀者參與讀書活動，有力拉動了閱讀消費的增長。

2013年海南省舉辦的第23屆全國圖書交易博覽會出版物訂貨達11億元，主分會場零售累計近0.4億元。2014年上海書展銷售超過0.8億元，參加的讀者達到破紀錄的40萬人次。

在我國廣闊的農村，農家書屋的建設和應用也如火如荼。記者了解到，目前，全國農家書屋工程共投入資金200多億元，其中中央財政投入資金120多億元，推動10億冊圖書進農村、進社區，已經覆蓋全國60多萬個行政村。（記者 李 哲）