我國家電網購市場規模超兩千億元

由工業和信息化部運行監測協調局指導、中國電子信息產業發展研究院主辦的“第四屆中國家電網購高峰論壇”日前在京舉行。會上發布的《2014年家電網購分析報告發布》顯示，中國家電網購市場規模3年跨上3個台階，2014年在2012年的880多億元、2013年1322億元的基礎上再創新高，達到2011億元。

工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示，2014年，我國家電市場增速放緩，但新型智能終端、節能高效家電、健康環境小家電等熱點產品網上熱銷，成為拉動行業增長的新引擎，呈現出單品銷量佔比“破10%，奔20%”、“高大智”產品受追捧、移動購物及新型營銷方式漸成風尚等新特點。

據中國電子信息產業發展研究院院長羅文介紹，2014年，各類家電線下市場進一步收緊，彩電市場出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅分別為-1.1%、-1.6%和1.2%。與家電整體市場形成“冰火兩重天”對比的是家電市場線上的火爆銷量。“2014年，冰箱、空調、洗衣機、平板電視線上銷售量佔比分別達到13%、11%、14%、21%，漲勢喜人。”羅文說。

另一個值得關注的特點是，移動購物市場增速明顯，已成為家電網購的重要增長極。2014年，中國移動購物市場交易規模增速超過200%，移動購物交易額在整體市場中佔比達到33.0%，2016年有望超過PC端。

“與此同時，家電廠商紛紛‘試水’微商城。2014年，海信、志高等廠商相繼推出了手機APP，海爾、創維、海信科龍、志高等也都開設了微商城。從開通官方微信賬號到開設微信商城，各家電企業在移動端布局‘摩拳擦掌’，躍躍欲試。”中國信息經濟學會常務副理事長呂廷杰說。（記者 崔國強）