國產電視劇走出去實現從量到質的跨越

　　近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中國電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳台、東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，2014年出口已遍及100多個國家和地區。

　　3月15日，古裝劇《甄嬛傳》在美國收費視頻網站Netflix（奈飛）播出，中國片方與美國合作，將76集的長劇精編並制作成了6集（每集90分鐘）的英文版電視電影，這部國產電視劇在國際舞台上亮相，頗振奮人心。《甄嬛傳》在美國主流媒介平台以付費的形式播出，是中國電視劇走出去具有裡程碑意義的事件。

　　據《甄嬛傳》制片人曹平介紹：“這是一次中西方共同合作的成功嘗試。中美團隊深度合作，將優秀的中國文化產品展現在美國觀眾面前﹔另一方面，片方為了讓美國觀眾看懂中國故事，對劇本進行了相應的剪輯調整，電視劇在敘事方式上，打破跨文化交流的障礙。”在曹平的印象中，以前中國電視劇走出去，主要是賣到國外的一些中文電視台，其受眾群體主要還是海外華人。然而，這一次中國電視劇真正走了出去，中國文化受到了外國觀眾的廣泛青睞。《甄嬛傳》導演鄭曉龍說：“目前，美國方面正在跟我們洽談購買《甄嬛傳》76集的版權。這幾年，中國影視制作水平提高很快，讓世界觀眾都刮目相看，這也讓我們制作者增強了信心。”

　　規模增長，題材多樣

　　20世紀90年代初期，《紅樓夢》《三國演義》等少數經典名著電視劇是中國電視劇出口的代表作。雖然在中國港澳台和東南亞地區引起了轟動，但數量和價格均較低。

　　據國家新聞出版廣電總局國際合作司相關負責人介紹，自2001年國家新聞出版廣電總局大力推動“廣播影視走出去工程”以來，中國電視劇出口規模穩步增長，數量和金額不斷創歷史新高。2010年拍攝制作的新版《三國》已出口至20多個國家和地區﹔現實題材劇《媳婦的美好時代》銷售至香港、台灣、日本、越南、北美、西亞、非洲等國家和地區。《金太狼的幸福生活》也成功銷往港澳台、馬來西亞、新加坡、印尼、緬甸等東亞國家和地區，以及西亞、北美、非洲等地區。不僅如此，中國電視劇出口規模也在穩步增長，僅2014年就出口了1萬多集。

　　電視劇規模增長源於題材多樣化的支撐。“在電視劇規劃管理中，我們堅持以現實題材為主，不斷拓展題材內容。除古裝劇繼續受到海外市場青睞以外，我國現實題材劇制作水平也不斷提高，出口數量和金額大幅增長。”國家新聞出版廣電總局國際合作司相關負責人表示。

　　拓寬渠道，共同參與

　　近年來，隨著國家對非公有制影視文化企業的積極引導和扶持，一批國有和民營影視文化企業成長起來，如浙江華策影視公司、深圳廣電集團、江蘇廣電集團等逐步成為我國電視劇出口的重要力量。在中國電視劇出口主體日益壯大的過程中，形成了國有、民營機構共同參與的格局。

　　另一方面，中國電視劇出口渠道不斷拓寬，形成傳統媒體與新媒體相互補充的多元播出體系。隨著移動互聯網的迅速發展，中國電視劇通過銷售版權、點播分成等方式，已逐步擴大了在海外新媒體傳播平台上的影響力，並取得了相應的經濟效益。海外網站上有大量中國電視劇視頻資源，幾乎達到與國內主要視聽節目網站同步更新。從國家新聞出版廣電總局國際合作司獲得的數據顯示，我國電視劇在海外新媒體市場明顯擴展。

　　海外獲獎，影響力提升

　　近年來，一批優秀中國電視劇在美國、日本、韓國、俄羅斯等地獲得知名國際電視節獎項，受到境外主流媒體的高度關注，充分說明了海外市場對中國電視劇品質的認可，提升了我國電視劇在國際市場的知名度。

　　2007年至2012年，《馬文的戰爭》《媳婦的美好時代》以及新《三國》連續獲得“海外電視劇特別獎”，充分証明了中國當代電視劇的實力﹔《喬家大院》《中國往事》《步步驚心》等在首爾國際電視節分獲長篇電視劇大獎、最受歡迎外國電視劇獎和終極大獎等……經過10多年的努力，中國電視劇走出去的成績顯著，實現了從量變到質變的跨越。

　　目前，海外很多觀眾對中國以及中國歷史的了解，都來自電視劇。但同時我們也看到，中國電視劇佔國際市場的比例仍然較低，輻射地區仍然集中在東南亞、北美地區華人群體，其影響力尚難與歐美主流國家的電視劇相比。

　　中國電視劇要實現有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優秀電視劇的策劃、制作水平，積極拓展營銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待。在未來的日子裡，我們仍然需要繼續加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。（記者 牛夢笛）