南海新天地廣場轉型文化產業載體

南海新天地廣場通過對傳統廣場的改造形成文化產業載體。

　　丁銓 攝

　　自從2014年6月南海新光百貨正式撤出南海后，原南海新天地廣場將何去何從一直備受外界關注，而這種關注背后更多的是對傳統商場在電商沖擊下未來走向何方的疑問。經過半年的調整期后，2015年1月1日，南海新天地廣場正式以文化藝術產業載體——聚寶會對外亮相。並提出要打造成為華南地區最大、類別最齊全、品質最高的文化藝術交易平台。

　　從傳統百貨商場到文化藝術產業載體，新天地廣場的跨界轉型意味深遠。“傳統百貨商場面臨很大競爭，一方面是同行業之間，另一方面是電子商務沖擊，而文化藝術產業才剛剛興起，現有文化藝術交易平台很少，所以轉型符合發展趨勢。”佛山市南海區聚寶會文化藝術有限公司總經理李立超認為，商場自購自營做文化藝術交易平台，這在省內乃至國內都不多。

　　隨著南海新天地廣場的轉型，傳統百貨商場是否面臨更大挑戰？自購自營的文化藝術產業載體在南海能否找到生存空間？其崛起對南海文化產業又會帶來怎樣的影響？

　　●南方日報記者李慧君

　　南海最大民營文化產業載體

　　2015年元旦當天，南海新天地廣場迎來了半年來最熱鬧的一天。沉香、黃花梨、雕刻、景德鎮陶瓷……在李小姐看來，整個商場銷售的商品都很“高大上”，而現場不少市民紛紛舉起手機拍照。

　　“目前開通的是一層，接下來將陸續開通其他樓層，規劃中，一到三層主要是經營，4層是名家工作室、拍賣廳、會議廳和展覽廳，五層主要是飲食休閑配套。”李立超說，聚寶會面積達10萬平方米，總投資達到3億元，是南海區目前最大的民營文化藝術產業載體。對於聚寶會的定位，他表示將會致力打造華南地區最大、類別最齊全、品質最高的文化藝術品交易平台。

　　距新光百貨搬走僅僅過去了半年。“其實新光百貨搬走之前，我們就感受到傳統百貨業受到的沖擊太大，”李立超說，網購對傳統商場造成很大沖擊。

　　據中華商業信息中心最新統計顯示，2014年11月份，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長0.8%，增速較上月回升0.9個百分點，比上年同期水平低4.7個百分點，零售額實現同比正增長的企業為26家，比上月有所增加。1—11月份零售額累計同比下降0.6%。

　　在傳統商業增長緩慢甚至下降的同時，2014年雙十一當天，天貓和淘寶實現銷售額571億元。

　　“原有銷售模式要作出調整，傳統商場要更多偏向體驗式消費，把線上線下做好，包括在場地裝修、貨物擺設、客戶服務等體驗方面都要做得更好，因為這是網上體驗不到的。”李立超認為，目前整個佛山的商業體有30多個，以現有常住人口不足以消化到這麼大的需求。“但是隨著廣東金融高新區、佛山新城建起來，越來越多外來人口來到佛山就業，在總人口提升之后就可以慢慢消化這些商場載體，但是需要時間。”

　　自營自購——民營文化產業載體新模式

　　相對於各大商場選擇的“守”，李自超則選擇了“轉”。

　　對於選擇轉型文化藝術產業，李自超認為，在電子商務、網購的沖擊下，什麼商品都可以通過電商和網上解決，唯有書畫、陶瓷等藝術品必須要“上手”、“過眼”才敢成交，而且要有足夠的鑒賞水平和修養，否則即便是現場驗貨都難免“走眼”。

　　“我們做過市場調查，30%的人都覺得家裡需要或者希望能擺設一些藝術品，價格在1萬元到5萬元之間。”李立超說，一方面是很多人在生活指數提高后，對物質需求提出新要求，但是另一方面，傳統文化藝術品的交易渠道太窄，市民往往隻能通過朋友介紹或者偶爾在畫廊購買，但是經營成本很高。

　　針對以上市場調查，目前聚寶會的定

　　位是相對中端。“我們很多藝術家都是景德鎮中青年藝術家，主要關注‘成長型’藝術家。”李立超表示，這類藝術家相對有升值潛力，個人品德學術水平創作水平較高，但是現在的市場價值沒這麼高，所以價格並不算高。除了設有“售優真品”展銷區域外，也培優“中華老字號”手信一條街。“一幅刺繡作品便宜的幾百塊就有成交。”李立超希望聚寶會的定位老少咸宜、雅俗共享，無論普通市民還是高端消費者都能在這裡找到想要的。

　　“藝術家作品創作出來后不能鎖在工作室裡，需要展示平台。”佛山市美術家協會主席鐘汝榮說，以往很多藝術家的作品創作出來后，難有大眾化平台讓他們進行展示，而且很多藝術家沒有商業頭腦，不知道怎麼策劃、包裝和參展。而通過這個平台，藝術家可以專注創作，后續事情則可以交給平台。

　　“我們最大的優勢是自營自購，這麼大的藝術館在全國范圍內都很難找到，此前很多是載體出租，各自經營，雖然有一定靈活性，但是會造成產品質量參差不齊。”

　　新興產業發展挑戰機遇共存

　　據悉，目前聚寶會已經得到本地藝術家的關注，並表示會把作品拿到聚寶會展覽廳進行排期展示。其中南海政協書畫院的部分作家共同建立了書畫名家工作室。與此同時，聚寶會還聘請了雕塑家潘鶴和景德鎮陶瓷藝術家等為學術顧問，並聘請

　　多名國內著名藝術品鑒定專家為作品評估，定期進行藝術品展覽會等。

　　盡管得到不少藝術大家的認可，但是質疑聲同樣存在。“文化的確是未來的方向，但是感覺目前還是相對比較小眾，要真正普及到普通市民，未來的路還很長。”一名文化工作者認為，文化產業作為新興產業現在還是處於起步階段。

　　“整個市場空間很大，但是可借鑒和參考的模式沒有，隻能一步步探索。”李立超坦言，未來會面臨挑戰和困難，包括逐漸覺醒的同行競爭，誰能創造新的盈利模式還有待分曉。

　　“這需要一個過程。”南海區文體旅游局副局長岑鏡蘇認為，文化藝術產業作為新興產業，如同高新技術等前瞻性產業一樣需要引導和培育，包括對市場的風險預判等。他認為，目前南海文化工作的思路是“政府統籌、鎮街聯動、社會參與”，聚寶會則是社會參與的典型例子。

　　事實上，南海區近年來在文化產業化和產業文化化上面一直大膽探索，並以文化帶動產業轉型升級。包括設計文化產業發展引導基金、搭建文化產權交易和投融資平台，打通產業化的融資通道。而在引導社會參與上面，目前已經引進了央視股份、原創動力、中凱文化、水晶石等文化龍頭企業，形成39度空間、中凱文化商務港、寒天科技城數字內容產業基地、西岸旅游產業園、西樵山大型影視主題公園等。

(來源:南方日報)