懷舊情懷片更適合中國市場

　　《忍者神龜》在內地的宣傳力度甚大，勾起了很多中國觀眾的童年回憶。 新華社發

　　正如奧斯卡代表著好萊塢電影最好的一面，每年的金酸莓獎則是好萊塢電影“爛片”的集中營。雖然很多明星和很多大片都上過榜，但沒有幾個人有勇氣去領這個將。日前，一年一度的金酸莓獎公布了部分提名。《訪談》《變形金剛4》等10部電影提名年度最爛電影，演員方面詹姆斯·弗蘭科、賽斯·羅根、查理茲·塞隆、摩根·弗裡曼、約翰尼·德普等提名。完整名單將於1月14日公布，2月21日頒獎。

　　跟往年相比，這次最有意思的是，入圍“十大最爛電影”的影片中，居然有四部在中國上映過。而且，《變形金剛4》還是2014年中國的票房冠軍。一個美國人拍的電影在中國被追捧、在美國被痛罵，這種現象在近年來並不多見。為什麼會產生這樣的現象？難道中美觀眾口味差異如此之大？

　　◎現象大制作大明星不足以攻陷美國市場

　　在這份不完整的金酸莓獎評選名單上，有4部電影去年在中國上映過。分別是《超驗駭客》（1.25億元）、《宙斯之子：赫拉克勒斯》（8276萬元）、《忍者神龜：變種時代》（3.87億元）以及《變形金剛4：絕跡重生》（19.79億元）。從票房數據來看，這些被引進國內的好萊塢大片，票房大多不錯。除了《宙斯之子》，其他都已經過億。尤其是《變形金剛4》，單在中國內地市場就創造了19.7億的票房——折合成美元大約3億多。而去年一年，北美本土票房隻有《銀河護衛隊》和《飢餓游戲3》能達到這樣的成績。

　　2014年暑期，《變形金剛4》在中國掀起的熱潮曾經讓很多業內人士就此進行研究。雖然從票房方面來看，這部電影掀起的熱潮比《阿凡達》有過之而無不及，部分影院甚至出現有觀眾在售票處“求站票”的舉動。但這部電影的口碑並不像《阿凡達》那樣，獲得中國觀眾的一致好評。事實上，不少內地影評人也開始委婉地批評該片“故事略顯空洞”、“中國廣告植入太多”，但並沒有對觀眾的觀影熱情造成太大影響。與之類似的是《忍者神龜》，雖然沒有《變形金剛4》這麼火爆。但接近4億元人民幣的票房，也足以讓出品方笑著離開。至於約翰尼·德普的《超驗駭客》，其實若不是該片內地合作方宣傳力度不夠，電影本來可以取得更高的票房。

　　不過，相比於內地觀眾“在罵聲中捧場”，美國本土觀眾對於這些大明星、大導演、大場面的作品卻並不感冒。作為全球同步公映的電影，6月27日北美的零點檔票房僅為875萬美元。而美國影評人也在不遺余力地痛罵：爛番茄網對《變4》僅打出了17%的低分，《滾石》雜志的老牌影評人彼得·特拉沃斯甚至給這部電影打了個0分。《忍者神龜》的狀況也慘，爛番茄的新鮮度隻有20%，被影評人拍了板磚無數。

　　◎分析美國人要故事中國人要集體回憶

　　票房本身並不能說明一切。根據昨日記者採訪的幾位業內人士的說法，其實這種“中國走紅，美國罵慘”的現象隻能算是個案。金逸院線負責人謝世明說，在他的觀察中，觀眾們對於好萊塢大片的判斷標准和美國觀眾大致還是一致的。“這些年來引進的分賬大片，在美國票房高的，在中國基本都會不錯。像《變形金剛4》這樣的，隻能是個案。我覺得這並不能算是電影藝術的問題，而是商業開發的問題。”在謝世明看來，《變形金剛4》中諸多中國植入廣告、在中國多地取景拍攝、使用中國演員等做法，其實都是針對中國市場進行的營銷手段，就是為了讓中國觀眾感到親切，能夠認同。這種經營決定了他們本身的票房回收重心就是在中國，在內地票房高是自然的。”

　　也有影評人認為，之所以《變形金剛4》、《忍者神龜》這樣的電影會形成這麼大的差異，其根源在於兩國觀眾的著眼點不同。“過去這幾年，中國的‘懷舊青春’電影很流行。這些電影主打的其實就是上世紀七八十年代出生的人那種集體情感和集體回憶。而《變形金剛4》和《忍者神龜》，剛好是這個時段出生的人小時候的共同回憶，沒有幾個人沒看過的。所以，大家進電影院其實是尋找一種集體回憶，所以《變形金剛》每一集都有那麼多人去看，因為每次都會有新的變形金剛出現，可能就是某些人小時候最喜歡的那個。至於電影本身的故事性，倒不是那麼重要了。”

　　不過，金酸莓獎本身其實並不算是個嚴謹的獎項。這個獎項最初就是電影制作及宣傳人約翰·威爾森在其洛杉磯住宅的客廳中舉行的自娛自樂的活動。雖然自從互聯網興起之后，這個獎項已經日益受到大眾的重視，但其評選本身還是存在一定偏頗，該獎項本身在英文中就有“嘲弄”的意思。雖然現在已經有了不小的關注度，但其500人的評審團相對於5000人評選的奧斯卡，還是存在比較大的爭議。所以，即便《變形金剛4》真的成了“最差電影”，中國影迷也不必自怨自艾，並不是中國人的口味真就那麼差。

　　南方日報記者 鄭照魁

(來源:南方日報)