人民日報：如何推進理論宣傳“觸網”

理論宣傳若不“觸網”，僅固守傳統報刊陣地，將錯失更大舞台。當下中國已有7.1億網民，涵蓋我國半數以上人口，群眾在哪兒，我們的理論宣傳陣地建設就要開到哪兒去。當前互聯網環境下，做好理論宣傳，可從三個維度著手：調動理論工作者上網積極性、完善理論上網通道、提升內容互聯網傳播特性。

我國理論宣傳工作者多集中於各類高校等研究機構，其總體理論產出量有一定規模。從國內現狀來看，限於既有職稱評定等考核模式，專家學者更側重將理論成果發布於傳播面相對有限的傳統報刊上，這就使得理論傳播更多集中在某一個特定范圍內，甚至不少被束之高閣，從而使得其對外傳播相對有限。為此，改變舊有理論工作者評價方式，積極探索激勵引導政策措施，充分調動社科界專家學者網上發聲的主動性，帶動“沉默的大多數”不再沉默，打造“網絡國家隊”，從而改變網上的輿論力量構成，成為當務之急。這種嘗試在河南已漸次試水，如把在網上發表的正能量理論文章作為職稱評定的重要依據，抑或將社會科學成果評獎向網絡理論成果略做傾斜，以調動社科理論工作者在網上發聲的積極性。

隻有積極性，而無平台，怕是仍會挫傷理論工作者積極性。各級主管理論宣傳部門要做好新媒體平台建設，堅持傳統平台和新型平台並舉，實現多媒介傳播聯動，從而形成多層次、立體化的傳播格局。以省級主管理論宣傳部門為例，加強新媒體平台建設可從兩方面著手：一是，借助省內重點新聞網站，憑借其相對成熟的技術條件和固有影響力，搭建網上理論傳播平台，如河南省委宣傳部依托大河網、映象網兩家具有全國一類新聞資質的網站，籌建“學術中原”“智庫河南”兩個理論頻道﹔二是，主管部門要順應互聯網傳播移動化、社交化、互動化趨勢，不斷拓展微博、微信、手機報等傳播平台，並鼓勵、促進省內高校、科研部門等開通自媒體平台，在此基礎上，主管部門與各級理論一線部門進行有效整合，發揮協同效應，從而形成傳播矩陣，放大理論宣傳聲量。

枯燥的理論如何讓7億網民樂於接受，並樂於分享，是每位理論宣傳工作者必須要考慮的大事。在選題的策劃上要下足功夫，對網上熱點要及時發聲，對與民眾利益切實相關的事宜要及時發聲、解疑釋惑。同時，改變以往說教文風，善用互聯網語言進行主旨傳播，用群眾的語言解疑釋惑、多用講故事的方式說理論，使理論可親可近、可學可用，以網民喜聞樂見的形式傳播主流價值觀，佔領網上理論宣傳高地。此外，要將好的理論內容呈現方式多樣化，可借用圖解、短視頻形式，以更直觀方式向網民呈現，從而提升理論抵達率和接受率。

《 人民日報 》（ 2016年12月06日 05 版）