湖南省妇联：掀起“她力量”扶贫助农热潮

为助力脱贫攻坚，讲好扶贫故事，6月30日，湖南省妇联联合相关平台，推出“出手吧，姐姐！”全省妇联系统“七一”扶贫大直播活动。活动选取糍粑、牛肉、百合等48种具有湖南特色扶贫产品，省妇联主席、分管副主席、省直妇工委主任和14个市州妇联主席为产品代言，参与直播带货。通过串屏连麦、千屏互动等形式，在全省掀起扶贫助农购物热潮。据统计，截至30日晚24时，直播累计带货1362万元，销售农产品124.2万件，吸引3871名巾帼网红带货人参与串屏互动直播带货，总点赞数超1.8亿次。

突出扶贫主题，确保活动推得开

深入贯彻省委决策部署。2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会收官之年，面临着新冠肺炎疫情防控常态化挑战。为坚决贯彻落实省委省政府决策部署，全省各级妇联组织把服务大局与服务妇女发展结合起来，找准巾帼扶贫这个结合点和着力点，在去年组织开展“户帮户亲帮亲，互助脱贫奔小康”活动的基础上，策划推出“出手吧，姐姐！”湖南妇联系统“七一”扶贫大直播活动，促进消费扶贫，助力复工复产。

精准对接妇女群众需求。通过调研发现，因为新冠肺炎疫情，不少农产品“滞销”“难卖”，“妇”字号小微农业企业受到的冲击尤为明显，农村妇女群众的生产生活受到较大影响。而广大女性对消费农产品、购买各类小吃、网络购物等形式有极大的热情，通过互联网创业和消费的女性多于男性。基于这一判断，省妇联果断推出扶贫大直播活动，发挥电商等新业态在扶贫兴农中的作用，通过网络架起原产地和消费者之间的桥梁，精心挑选具有各地特色的优质农产品，结合当下最热门的直播带货形式进行销售。

全面彰显妇联改革活力。妇联改革后，全省妇联基层组织不断夯实，队伍不断壮大，活力不断增强，51万妇联执委的工作热情空前高涨。在这次活动中，广大基层妇联干部通过走村串户、微信、微博等宣传党的扶贫政策；各级妇联主席精心挑选优质扶贫产品，并为它们吆喝代言；广大机关女干部关注农业农村，倾注爱心出手购物，共同演绎出一个又一个动人的扶贫故事，在全社会掀起了扶贫助农的热潮。在广大妇女群众中传递了决战脱贫攻坚的信心，凝聚了“半边天”的智慧与力量。

科学整合力量，确保活动叫得响

借力打力，用好优势媒体资源。省妇联将女性与扶贫助农直播、当红节目结合起来。湖南妇联系统“七一”扶贫大直播，这一简洁明了、朗朗上口的主题迅速被广大妇女群众所接受。

聚合平台，全面打通销售渠道。本次大直播活动，联合了多个具有直播、销售、助农等特点的平台共同合作，各平台利用自身资源，提供个性化的引流、促销手段，助力农产品销售。如芒果扶贫云超市是由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导，湖南广电运营维护，以直播带货为核心的公益服务平台。早在3月份，省妇联就与该平台合作直播带货，联合建设“湘农女馆”，吸引1506家企业（个人）入驻平台，7252款农副产品在平台销售，5989人参与平台线上直播，总销售额1500万，有效服务“妇”字号企业和巾帼脱贫示范基地等。

巧妙组合，各类“网红”同框吸睛。省妇联主席带领副主席、省直机关妇工委主任和14个市州妇联主席，全部上阵出镜直播带货。一起带货的还有来自各市州拥有过百万粉丝的网红、电视台主持人、巾帼致富带头人、非遗传承人，她们不仅实力带货，还带动了更多女性参与。据统计，直播现场仅用时2分45秒，卖光了8000瓶株洲茶陵口味牛肉；5分10秒，销售2.78万袋张家界手工葛粉。直播总观看量达1285万人次，点赞数超1.8亿次，共有3871名女性参与串屏互动直播带货。

加强宣传推广，确保活动见实效

多管齐下宣传效果显著。直播活动得到各类主流媒体鼎力支持；召开全省妇联系统直播活动动员视频会议，号召广大妇联人、机关女干部等积极参与消费扶贫。此外，还发布直播观看、下单平台信息和本次活动促销福利。

现场千屏互动引爆燃点。直播带货采取“1+14+N”的模式，即1个晚会现场、14个市州主直播间，还有分散在全省的N个“巾帼直播间”，实现大小屏串连、千屏互动，以大屏的影响力促进小屏销售，打造了强大的直播矩阵。

后期强化带动实现溢出。直播活动不仅主推的农产品热销，还带动了同平台的其他农产品的销售，带动了同一产品在其他平台的销售。如主推产品郴州市鱼粉直播销量爆棚的同时，还带动其它电商平台，累计销售产品1100万元，品牌影响力和认知度极大提升。永州瑶珍香米直播结束后，卖出2.8万斤大米，收到来自湖北、安徽、浙江、广东等地经销商的合作洽谈电话，缓解库存滞销。