“品质浙货”行销天下

近年来，浙江以实施“品质浙货?行销天下”工程为主体，千方百计开拓国际市场。“品质浙货”正大踏步走向世界，叫响浙江力量。

在今年夏天举行的里约奥运会上，赛场内，浙江奥运健儿战事正酣；赛场外，“品质浙货”分外抢眼：小到吉祥物维尼修斯、奥运村环保餐具、赛道边的水马、看比赛时用的天线、场馆空调制冷剂，大到赛艇等体育器材，浙江企业赢得奥运商机。

“品质浙货”闪耀巴西里约奥运会，是越来越多“品质浙货”走向国际市场的缩影。近年来，浙江以实施“品质浙货?行销天下”工程为主体，千方百计开拓国际市场，外贸逆势有为。

以自主品牌拓展全球市场

3月1日，在第26届中国华东进出口商品交易会开幕式上，正式启动了“品质浙货?行销天下”品牌全球推广活动。

“近年来，浙江大力推动品牌大省建设。在外贸领域，以自主品牌拓市场为重点，全力推进‘品质浙货?行销天下’工程建设。”浙江省副省长梁黎明在仪式上说。

浙江是外贸大省，出口规模位居全国第三。针对外贸产品以加工贴牌为主，浙江自2008年起开始大力推动自主品牌建设，健全省、市、县三级的出口名牌的培育机制，累计认定“浙江出口名牌”812个，涌现出了浪莎、奥康、骆驼、塔牌、华立等一大批具有浙江地方特色、品质卓越、技术自主、竞争力强的产品。

浙江省商务厅对外贸易发展处处长张勇表示，在创建“品质浙货”标识、初步建立浙江省出口品牌培育体系基础上，将进一步推进“品质浙货?行销天下”工程，积极帮助浙江品牌开拓国际中高端市场，努力让浙货销得多、销得好、销得远。

今年8月，省商务厅公布了2016年度首批“浙江省出口名优特产品”目录。

“‘出口名优特产品’是指具有自主品牌，并且主要面向出口市场的知名产品、优势产品以及特色产品。”张勇说：“在对全省重点产业、重点产品全面梳理的基础上，筛选了一批具有浙江地方特色、品质卓越、技术自主、竞争力强的产品作为《浙江省出口”名优特“产品目录》，旨在通过培育和壮大‘名优特’产品出口规模与市场知名度，在全省范围内发挥示范带动作用，促进全省出口又好又快增长。”

省商务厅每年从商务促进财政专项资金中安排一定额度的资金，支持有实力的企业通过兼并、收购、合资、合作、代理等模式，引进国外高端品牌、核心技术、研发能力和销售渠道，消化、吸收再创新，加快推动浙江品牌向价值链高端延伸。

今年，浙江确定萧山区、鹿城区、义乌市、普陀区等10个县(市、区)为省级外贸转型升级试点示范县(市、区)，在全省范围内形成“示范引领、集聚发展、整体推进”的良好发展氛围。1—8月，10个外贸转型升级试点示范县出口增长10.8%，高于全省平均增速5.7个百分点。

目前，浙江自主品牌出口已占全省出口的21.8%。

以国际标准抢占国际市场

在巴西里约热内卢生活半个世纪后，浙商孙特英依然被家乡生产的产品包围着。办公室的小家电、饮水机、电风扇、吸尘器等，宁波制造；汽车和摩托配件，温州瑞安生产；圣诞树、圣诞灯来自台州；就连亲友间互赠的小礼品，也往往打着"Made in China"的字样，它们来自义乌。

孙特英惊喜地发现，这些产品一改以往低端的印象，质量越来越好，在巴西越来越受欢迎。

以品质抢占全球市场是“品质浙货?行销天下”工程的主要方向。

一方面，从2014年开始，浙江借鉴发达国家经验，构建“管理标准+产品标准”的“浙江制造”标准体系。“十三五”时期，全省将研制500个左右的“浙江制造”产品标准，推动1万家左右的企业实施“浙江制造”标准。

作为首批通过“浙江制造”认证的企业之一，宁波雅戈尔集团已从制造者升级为标准制定者，研制两项国家标准，在行业内得到普遍应用。仅一件“全棉免熨烫衬衫”，就凝聚了8项发明专利，免烫等级远高于国家标准，品质比肩国际大牌。

方太品牌已成功跻身马来西亚、越南、巴基斯坦、印尼、加拿大、澳大利亚等十多个国家和地区。

2015年10月2日，包括方太在内的66家中国品牌集体闪耀纽约时代广场。这里被认为是全球品牌秀场、“世界十字路口”。

另一方面，“浙江制造”不断加快国际化步伐。“浙江制造”国际认证联盟日前正式成立，并吸纳美国保险实验室（美国ＵＬ公司）、必维国际检验集团等５家国际认证机构加入。

浙江省质监局副局长陈振华表示，“浙江制造”认证引入国际先进管理理念和认证技术，帮助国内企业建立国际化质量管理模式，减少出口技术风险和市场壁垒，简化认证程序，降低企业成本，惠及企业发展。

首批“浙江制造”认证企业——杭州汽轮机股份有限公司以国际先进标准为标杆，积极采用先进制造标准，与国际接轨，成为全球除德国西门子外第二家可以向市场提供10万千瓦等级以上工业汽轮机技术与产品的公司。董事长聂忠海表示，“浙江制造”品牌获得更多国际认可，有利于公司产品加快“走出去”。

目前包括衬衫、汽轮机、电除尘器、吸油烟机、汽车齿轮、旅行箱包等36个“浙江制造”产品认证实施细则已发布实施。认证联盟已经完成29家企业的现场审核，发放证书47张，其中国际认同证书3张。

打通走向全球“最后一公里”

近日，第五届中国—亚欧博览会在新疆乌鲁木齐市开幕。展会上，浙江参展企业53家，参展面积1161平方米，是除主办方以外参展企业最多、参展面积最大的省份。省商务厅以“品质浙货?行销天下”为主题设立了浙江形象展区，成为本届亚欧博览会上的一大亮点。

近年来，浙江紧紧抓住开拓市场这条生命线和牛鼻子，深化与国内外机构组织的沟通协作，全方位、多渠道开展品牌宣传与营销推广，打通浙江企业、产品、品牌走向全球消费者的“最后一公里”。

省商务厅编制了“品质浙货”开拓国际市场重点展会路线图；组织1.8万家次企业，参加广交会、华交会、国际知名中高端专业展会和“一带一路”沿线重点国际性展会，精心打造5大境外自办展，对浙江出口名牌进行集中展销，帮助自主品牌出口企业拓展国际高端市场。

2015年1月首家“中国浙江名品”店在香港国际机场正式开业。开业至今，销售额保持上升趋势，比去年1月增长了5倍多。

今年6月，浙江首次举办了“品质浙货联合国采购对接会”，150多家浙江企业参加了对接会，30家浙江企业申请注册成为联合国采购指定供应商，为企业搭建了获得全球市场空间、规避贸易壁垒的平台。

打通“快速道”，积极推动浙江出口名牌企业与省级公共海外仓合作，探索扩大出口新模式，搭建以公共海外仓为支点的目的国配送辐射网点，提供一站式仓储配送服务。在日本、美国、欧盟、东盟、澳大利亚、中东等主要出口目标市场，培育建设32个省级公共海外仓，全年新增境外营销机构500多家。

打造“展示窗”，建设浙江产品“境外综合服务平台”。支持行业龙头企业在境内外建立或进入连锁超市、百货商场、奥特莱斯（Outlets）等中高端零售网点；在 “一带一路”沿线国家和美欧发达国家（地区）建设浙江产品展示展销中心，推动浙江境外商品城转型升级，建成一批浙江产品在沿线国家的分销、配送中心和售后服务中心。

“品质浙货”正大踏步走向世界。 

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