中宣部国新办：推动春节文化走出去 提升国家文化软实力

春节是中华民族最重要的传统节日。为更好地发挥春节在中华文化走出去中的巨大载体作用，中宣部、国新办日前启动2016年春节文化走出去工作，通过推进品牌建设、打造文化精品、发展春节文化贸易等方式，切实增强春节文化的亲和力和影响力，进一步提升国家文化软实力。

据介绍，此次春节文化走出去以坚持创新驱动、价值引领、效果导向、区别对待为原则，着眼于提升文化传播的辐射力、文化交流的亲和力、文化贸易的竞争力，将创新贯穿于春节文化走出去工作的全过程；围绕“欢乐”“祥和”“团圆”“共享”“祈福”等春节主题，凸显当代中国价值；立足提高春节文化海外覆盖面和影响力，在扩大数量规模的同时注重提升质量效果；以大国、周边和“一带一路”沿线国家为重点，根据其对春节文化认可度，因地制宜，因国施策。

根据要求，此次春节文化走出去在做好“欢乐春节”“五洲同春”“四海同春”等国家级品牌建设的基础上，还将研究涉及品牌名称、标识、内涵、主题、口号、形象等，进一步注入新内容、开发新产品、拓展新领域，培育形成新品牌。同时，在充分紧贴受众思维习惯、生活方式、审美情趣等方面，着力推出一批体现中国特色、承载春节内涵、具有国际水准的文化精品。

据了解，为进一步提升中华文化的国际影响力，2016年春节文化走出去还将通过参加国际影视节展、积极与跨境电商平台、知名院线和演艺机构合作等形式，扩大春节文化产品的供给种类和数量，鼓励和支持更多优质春节文化产品以商贸方式进入境外市场。（新华社北京1月7日电 记者孙铁翔）

《 人民日报 》（ 2016年01月08日 06 版）