编者按：自2011年9月以来，本报陆续推出《当今中国主流道德判断》、《当今中国主流道德建设》、《中华民族精神家园考》、《中华民族传统道德进化考》等思想道德主题系列策划，在全社会引起较大反响。近日，中共中央宣传部部刊第66期推介了本报经验并配发短评，意在推动主流媒体在道德宣传中发挥引领、引导作用。本报今日转载短评。
道德建设是一项庞大的系统工程，离不开社会各界和人民群众的共同参与，离不开舆论力量的倡导和推动。主流媒体是宣传党的主张、反映人民心声的重要阵地，是道德宣传的主力军和风向标。去年以来，辽宁日报等主流媒体推出一系列思想道德主题策划，围绕道德领域的热点问题解疑释惑，有效引导，形成共识，产生了较大反响。
做好道德宣传，主流媒体责任重大。曾经一段时期，道德话题成为公众关注的焦点，特别是经济社会领域的一些道德失范现象，在引起公愤的同时，表明了社会对高尚道德的热切期待。信息越是浩如烟海，人们越希望获得真实权威的解读；舆论越是众声喧哗，越需要主流媒体用客观理性的态度，旗帜鲜明地表达观点，理直气壮地发出声音。主流媒体善于发现和报道社会的真善美，才会引导人们形成光明向上的良好心态；敢于揭露各种道德失范现象，才能营造尚德向善的社会氛围。反之，去迎合少数人的低级趣味和猎奇心理就容易丧失责任担当；去追求轰动效应和夸大炒作就容易丧失立场使命。
做好道德宣传，主流媒体要发挥独特优势。随着新兴媒体迅速发展，媒体生态正在发生深刻变化，人人拥有麦克风，个个都是新闻人。在新的舆论传播格局下做好道德宣传，主流媒体依然具有独特优势。它代表权威声音，公信力强、影响力大，在焦点争议上，能够及时阐明是非、还原真相。主流媒体信息广泛、渠道众多，并掌握大量专家资源和采访资源，特别是对典型人物和事迹能够进行深入挖掘、形成声势，使典型效应成为群体效应、社会效应；对道德领域存在的一些困惑，能够及时有效地提出解决问题、推动进步的思路和办法。
做好道德宣传，主流媒体要不断强化群众意识。道德建设任务艰巨，道德宣传亦非易事。如今，那种“我说你听”的单向传播和居高临下的话语表达受众不会喜欢。道德建设的主体是群众，道德宣传的对象是群众，得不到群众的认可，再好的报道也是自说自话。主流媒体的道德宣传，应时刻把群众放在心里，了解群众的想法和困惑，让群众愿意看、看得懂、记得住。道德宣传要根据群众的接受习惯创新表达，通过新颖灵活的栏目、博客微博等手段打造互动平台，让大家就道德建设相关话题平等交流、互相启发、集思广益，广泛吸引和调动群众参与的热情，使主流媒体在道德宣传中真正发挥引领、引导作用。
|
