拿胡锦涛总书记6月20日视察人民日报社发表的重要讲话，与1996年9月26日江泽民总书记视察人民日报社并发表重要讲话的内容相比，二者相同的地方是，都讲了党报开展新闻宣传工作的重要性、工作原则、工作任务和注意事项，都特别强调了新闻媒体的舆论导向问题。江总书记指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡总书记指出：“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”
最大的不同点是，这次胡锦涛总书记讲话中的五点要求，都和舆论引导有关系。其中第四点要求就是郑重提出 “必须加强主流媒体建设和新媒体的建设，形成舆论引导新格局。”而且，特别强调了要重视主流媒体与互联网等新媒体的网络舆论引导问题。我个人以为这是一个高瞻远瞩的伟大思想。总书记指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”
当今世界，网络媒体的发展突飞猛进，对传统媒体的挑战日趋激烈。作为面向全球网民发布信息、传递意见的新兴媒体，网络媒体极大地推进了人类社会的言论自由，而且在网络媒体上任何人都可以对外发消息，发表意见信息，不像传统媒体在舆论导向上容易控制。与传统媒体相比，网络舆论的突出特点就是舆论形成的时间迅速，且地域空间范围广，网络舆论对社会的影响力日益增大。胡锦涛总书记在讲话中提出，要高度重视主流媒体与因特网、手机媒体等新媒体的网络舆论引导问题，这实际上是给我们提出了新课题，非常重要。
那么，如何做好网络舆论的引导工作呢？首先是要做好互联网的舆情检测和分析工作，做到舆论引导心中有数。其次，引导过程中，要适时发挥好舆论领袖在舆论形成过程中的意见整合和影响作用。最后，注意和传统媒体联动起来开展舆论引导工作。 |
