叫響地標品牌 帶富更多農民（話說新農村）

實現品牌強農，地理標志農產品是重要突破口。要提升品質，擦亮品牌，做好營銷，讓越來越多的地標農產品長成富民產業

金秋時節，各種時令農產品爭相上市。在廣西百色市田林縣定安鎮那雄村，毛忠華種植的30畝晚熟芒果賣出好價錢，收入8萬元。毛忠華說：“這全靠‘百色芒果’這塊金字招牌，芒果地頭收購價從一斤3毛錢漲到2元多。”今年田林縣芒果產量6.95萬噸，產值達3.82億元，百色芒果成了群眾增收致富的“金果果”。

百色芒果、西湖龍井、中寧枸杞……一個個的地理標志農產品，不僅給消費者帶來了美味，也在發展特色農業和帶動農民增收等方面發揮了重要作用。數據顯示，地理標志農產品保護工程實施以來，全國培育登記地理標志農產品品種已達3454個，帶動152個脫貧縣農民增收290多億元。

品牌強農，是農業高質量發展的迫切要求，是改善農業供給結構、提高供給質量和效率的現實路徑，也是提升農業競爭力的必然選擇。中央農村工作會議提出，要深入推進農業供給側結構性改革，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標准化生產。

實現品牌強農，地理標志農產品是重要突破口。雖然近年來地理標志農產品越來越多，但一些特色品牌並未真正叫響，產業發展水平不高，助農增收作用發揮不充分。提升地標產品品牌含金量，需要持續發力、久久為功。

實現地標品牌強農，提升品質是基礎。品質跟得上，品牌才能響當當。以田林縣芒果為例，近幾年當地早中晚熟品種走俏市場，主要得益於品質提升。田林縣大力實施“優果工程”，規范從種到收各個生產環節，使芒果品質達到了“百色芒果”地理標志品牌標准，獲得了市場的認可。可見，叫響地標品牌，就必須堅持市場導向、消費者至上，把安全、優質、綠色作為基本要求，通過標准化生產提升質量，筑牢品牌發展基礎。

實現地標品牌強農，擦亮品牌是關鍵。叫響農產品品牌，離不開市場主體的參與。拿茶葉為例，我國有一大批知名的地理標志農產品和區域公用品牌，而實力強的龍頭企業卻不多，致使一些品牌市場競爭力不強。扶持龍頭企業，才能塑品牌、強產業，在發掘地理標志農產品的過程中，要充分激發市場主體的活力，推動企業品牌和地標產品品牌相得益彰，讓更多的“鄉字號”“土字號”成為市場認可的知名品牌。

實現地標品牌強農，做好營銷是重要一環。對地理標志農產品來說，其產生源於特定的環境、氣候，承載著鄉村文化基因和鄉愁。讓優質地標產品火起來，就要將其人文、地理等資源優勢轉化為市場優勢，以消費需求為導向，創新品牌營銷方式，提高產品市場辨識度，提升附加值。在北京市平谷區，農業院校提供支持，不僅讓“平谷大桃”更大更甜，還衍生出了趣味生肖等文創桃產品，品牌更亮了，賣得更俏了。

叫響一個地標品牌，就能帶強一個產業、帶富一方農民。期待在品牌強農的政策推動下，越來越多的地標農產品長成富民產業，讓鄉親們過上更好的日子。

《 人民日報 》（ 2021年10月22日 18 版）