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以主題教育賦能  打造二青會宣傳“爆款”

劉英魁

2019年10月18日13:09    來源:前進

在山西台開展“不忘初心、牢記使命”主題教育如火如茶之際,第二屆全國青年運動會的籌辦也緊鑼密鼓進行。做好二青會宣傳報道是山西台的一項重大政治任務,也被台黨委列為將主題教育成果轉化為踐行主流媒體使命職責的重點。從3月28日芮城西侯度遺址聖火採集到8月8日二青會開幕式直播,再到各類賽事持續報道,山西台用奮發昂揚的精神、勤勉無私的付出和精彩鮮活的視聽話語,交出了一份二青會宣傳的精彩答卷。

一、以主題教育提升二青會宣傳報道的站位和水平

台黨委根據省委書記駱惠寧做出的“精彩圓滿、富有特色”的指示,在部署二青會宣傳報道時堅持政治挂帥和思想領先,把“不忘初心、牢記使命”的總要求貫穿到宣傳報道工作中,高起點高站位地統籌安排精心策劃,切實將主題教育成果轉化為二青會宣傳報道的動能和實績。

結合主題教育實踐,將二青會報道作為踐行主流媒體使命職責的鮮活載體。台黨委按照“守初心、擔使命、找差距、抓落實”要求,將二青會宣傳報道作為深入貫徹新時代中國特色社會主義思想、自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的契機和舉措,切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”﹔將追蹤二青會賽事籌備過程和深入賽事活動現場進行報道作為轉作風、改文風、踐行“三貼近”的具體實踐活動﹔將這次戰役式主題宣傳活動作為錘煉廣電新聞工作者的腳力、眼力、腦力和熟練運用筆頭、鏡頭、話筒以及新媒體能力的實戰機會,全方位提升踐行使命職責和服務中心工作的能力。

結合省委省政府的戰略部署,將二青會宣傳報道活動作為服務中心工作的重要抓手。山西台以報道賽事為由頭和切入點,全方位、多層次展示山西燦爛的歷史文化、雄渾的表裡山河以及敦厚淳朴的人心,全面展示山西在“兩轉”基礎上全面拓展新局面成果。如: 山西綜合廣播推出15集大型系列報道《活力山西歡迎您》,從轉型發展、脫貧攻堅、生態環保、能源革命、對外開放、文化旅游、 民生改善、城市建設等方面,多角度、全景觀展示了山西經濟社會發展成就。台網微端對網絡火炬和實體火炬傳遞歷時4個月的跟蹤報道,充分展示了全省各地歷史文化和轉型發展的強勁活力,為讓外界了解山西、提升山西美譽度發揮了重要作用。

結合二青會賽事特點,高站位高質量完成二青會宣傳報道任務。山西台成立了工作推動組,下設新聞宣傳報道、內容生產、技術保障、5G實驗、節目統籌編排和綜合協調6個小組,派出骨干編輯記者400余人, 台領導靠前指揮,頻道頻率協調聯動,借助外部媒體,聚焦二青會重要進展,把握重要的節奏、亮點和節點,形成整體推進合力,營造濃郁的青運氛圍,激發了廣大人民群眾關注、參與、奉獻二青會的熱情, 圓滿完成了二青會轉播任務及宣傳報道任務,受到省領導表揚和廣大受眾好評, 國家體育總局、中央廣播電視總台專門發來了表揚信。

二、以踐行初心和使命為動能打造主題宣傳“爆款”

二青會是新中國成立以來我省首次承辦的全國性綜合性大型體育賽事。山西台以滿足人民群眾對美好視聽生活新需求為追求,將主題教育的要求轉化為二青會宣傳報道的動能,用視聽方式精彩呈現、記錄和傳播二青會,讓全省、全國的老百姓樂享盛會。

創新新聞報道形式,讓受眾充分感受到二青會的精彩與魅力。山西台在統籌台網微端各種播出資源基礎上,將公共頻道改版為青運頻道,打造專業體育播出平台。會前,各頻道頻率陸續推出了《聚焦二青會》《青運時間》《青運進行時》《我們身邊的二青會》等20多個專欄,全面展現了二青會場館建設、二青會服務設施、相關賽事等群眾關心的熱點消息,全面展現二青盛會給全省各地帶來的巨大變化和人們喜迎二青盛會的飽滿精神狀態,及時滿足了人民群眾對二青會服務信息的需求。8月8日晚的二青會開幕式, 山西衛視、公共青運頻道、綜合廣播、網絡台、各客戶端和央視體育頻道,北京、上海、廣東等6家省級台進行並機直播,讓全省、全國觀眾如臨其境地欣賞到了精彩的開幕式演出。會中,公共青運頻道、綜合廣播等主平台打通早、中、晚三大新聞版塊,策劃推出《青運進行時》《青運獎牌榜》《青運故事會》《青運快訊》等專欄和現場報道、專題報道、綜述報道、特別報道1000余篇,以“賽事直播+重播+ENG集錦”的節目編排進行全天候賽事播出,第一時間發布、匯總、分析賽事賽況,全方位展示運動員頑強拼搏、奮發向上的精神風貌,深入捕捉、挖掘焦點賽事、熱點人物與感人瞬間,及時提供交通出行、天氣預報等服務信息,挖掘志願服務、文明觀賽等方面極具新聞價值的亮點,全方位、多維度滿足了人們對二青會的需求。

對標對表爭創一流,在二青會賽事轉播中創造多項新紀錄。山西台作為二青會組委會廣電部責任單位和組委會授權的主播機構,將二青運電視轉播作為對標一流、提升水平的難得機遇,與央視和多家省市級廣播電視台建立了協作關系,借助外部媒體實現青運宣傳效應最大化。在二青會現場搭建了IBC新聞中心,租用國際通訊衛星將青運會廣播電視公用信號集成送上天空,首次實現了“青運在天空”“青運在雲端”,不僅為台內頻道頻率、省內媒體和央視、全國多家電視播出機構提供綜合制作服務,還為人民網、新華網、央視網、咪咕視頻等提供新媒體節目流,截至8月18日,IBC系統收錄二青會素材總時長26879分鐘。對標央視,對表奧運、亞運、全運轉播,制定了技術標准和工作手冊,聯合中央總台體育頻道和全國12省市的15支經受奧運、亞運及全運洗禮的制作團隊,組成700余人的專業制作團隊,動用了4輛4K轉播車、15輛高清轉播車、5輛4G和衛星移動轉播車,對開幕式、閉幕式和16個比賽項目進行電視直播,對24個比賽項目採用單機拍攝(ENG)方式提供延時編輯信號。8月8日至18日提供直播公用信號超過600小時,比上一屆青運會完成的214小時增長180%。

實行全媒體矩陣式傳播,為觀眾提供全場景收視新體驗。二青會報道從策劃到播出全流程貫穿了全媒融媒傳播理念,在注重頻道頻率主平台的同時,堅持移動優先、視頻優先和直播優先, 以短視頻、圖文、H5、微電影等形式,通過 APP、公眾號、微博、微信小程序等新媒客戶端第一時間發布相關新聞、精彩集錦等內容,賽事期間共發布相關視頻、圖文稿件348條,觀看量666.9萬次。客戶端的同步直播頻道、新媒體直播達56場,觀看量475.7萬人次。8月5日到 8月18日,央視體育客戶端全程直播射擊、排球、 田徑等 11個大項總時長158小時,日平均直播11.3小時。山西IPTV播出平台在國內首次使用四屏互動體驗,在開幕式及部分重要賽事中實現了多機位直播信號同步傳送。此外,在保障常規直播及公共信號制作的基礎上,積極進行4K超高清信號新技術嘗試,利用4K超高清轉播車進行公共信號制作, 首次採用虛擬現實增強效果技術(AR)進行電視轉播,為觀眾帶來了超高清視聽享受。科教頻道新媒體每天都會選取一場賽事,通過5G+4K的技術手段,讓觀眾在手機小屏上能享受 5G+4K+VR+AR的沉浸式演出觀看體驗。

運用互聯網思維,打造融媒體內容制播一體的成功范本。二青會賽事報道為融媒體傳播提供了用武之地,IBC新聞中心以賽事綜合制作平台作為現場賽事收錄、場記、精編、快編的融合生產平台,形成了相互聯通、相互支撐、交互合作的機制,能夠在IBC的節目素材庫隨時抓取素材,實現了“策、採、編、發”的全鏈條再造、媒體融合生產及全平台分發,形成了大小屏聯動、5G4K技術齊用、融合生產、創新傳播的新格局,大大提升了新聞生產和傳播效率。山西衛視對青運會閉火儀式和開幕式的新媒體直播總觀看量達105萬 +﹔公共青運頻道微信公眾號賽事網絡直播總觀看人數達343萬人次﹔綜合廣播推出的《震撼酷炫看點多!二青會場館搶先看》《二青會會徽、吉祥物發布啦!山西人速來圍觀》等新媒體作品引燃了微信圈﹔微博“2019太原二青會”話題閱讀量達9077.9萬次,“點贊二青會”閱讀量超2000萬, 圖片直播總點擊率29萬+,微信客戶端賽事直播觀看人數達 279萬人次。

三、以提升組織力向心力為二青會報道提供堅實保障

二青會宣傳報道周期長、任務重、難度大, 台黨委結合主題教育活動,將二青會宣傳報道作為檢驗隊伍政治素質、專業技術水平和業務能力的一次重要機遇,用主題教育引領全台隊伍建設,迎接挑戰,通過實戰演練推動山西台隊伍整體素質大提升。

強化組織力,發揮基層黨組織的戰斗堡壘作用。台黨委將主題教育的很多內容植入二青會報道工作中,特別注重加強基層黨組織建設,如:技術中心、公共青運頻道、音樂廣播黨支部、財務等部門將主題黨日活動搬到“二青會”現場,激發黨員干部發揮先鋒模范作用,沖鋒在前,將理想信念和使命職責轉化為把握導向、提升站位、做好宣傳報道工作的行動自覺。

凝聚向心力,增強服務大局意識和集體主義精神。台黨委在二青會宣傳報道中,以開展宗旨教育、理想信念教育激發黨員干部強烈的政治責任感使命感、敢打硬仗的士氣和戰勝困難的勇氣,強化“一盤棋”、集體主義和團結協作意識,使各部門、各環節產生了強大的向心力和凝聚力。7月下旬以來, 山西台二青會工作推動組提出了全員值守的目標,從聖火採集到開幕式, 台領導、總監、副總監坐鎮直播室,一線作戰,從信號接入到頻道頻率節目切入實現了無縫對接、分秒不差。全體採編播人員一門心思扑在工作崗位上,在工作中相互卡位補台、達成默契。后勤部門全力做好安保、動力、車輛、餐飲等綜合協調和服務工作,為二青會宣傳報道提供了有力保障。

發揮感召力,激發講奉獻、有作為的主觀能動性。台黨委用各個不同歷史時期踐行初心和使命的先進模范人物教育人、鼓舞人,用山西廣播電視事業70年積累和傳承的寶貴精神財富,感召和激發大家無私奉獻、任勞任怨的意識和自覺。4個多月來,二青會報道台前幕后涌現了很多感人事跡。如:工BC設備安裝調試中,負責電視網絡、總控傳輸的技術骨干連續一個月每天工作16個小時以上﹔直播現場冒著烈日酷暑,一面喝著藿香正氣水一面頑強堅持的記者、攝像﹔那些顧不上陪伴參加中考高考的學子、顧不上照顧年幼的孩子、顧不上探望年老生病、舍小家而顧大家又從未有任何怨言的黨員干部們……充分體現了新一代山西廣電人的初心堅守和責任擔當。事實証明, 山西台的隊伍是一支具有高度責任感使命感、堅守初心、敢於擔當、甘於奉獻、能打硬仗的隊伍!

(作者系山西廣播電視台黨委書記、台長)

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(責編:謝倩、秦華)
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