黨建新媒體需 科學發展

黨建新媒體方興未艾，正蓬勃發展，對於黨建工作來說可謂一個難得的創新機遇，模式的探索、內容的創新近年來無時無刻不在進行，形勢十分喜人，也取得了很多成果。可以說，黨建新媒體便如一束新時代的陽光。可是，陽光照到人身上，也是會留下影子的。近年來有些地方在黨建新媒體建設上，步子大了些、負擔重了點，攤子大了些、基礎薄了點，聲勢大了些、實效差了點，壓力大了些、意見多了點。

這“一些”和“一點”是怎麼產生的？在發展黨建新媒體的進程中，一些地方強調格局要大、發展要快、推廣要全覆蓋，缺乏科學調研和總結、合理改進和布局，省略了二萬五千裡，想一步走完新長征。殊不知，沒有科學合理的規劃和穩扎穩打的部署，加法也是可能做成減法的。近期有基層黨員反映他們有種被“網”住的感覺，因為需要關注的媒體平台太多﹔也有基層組織反映經費短缺，因為需要籌建的項目太多。“黨建+新媒體”加的是黨建正能量，而不是負擔。在發展過程中一定要穩扎穩打、務實求真，不要做成“政績工程”。

首先，要進一步強化整合理念，進行整體規劃和戰略布局。“一萬年太久，隻爭朝夕”，發展黨建新媒體的確時不我待，但不能因此就不講規劃、一味求快，不講戰略、忽略整合。應該充分利用各級黨委和組織部門已建成的微信公眾號、手機APP、教學輔助網站等成熟平台，發揮整合優勢，節省人力物力，避免重復建設。要一步一個腳印，做成一個項目，就要把它做實做好，不能“黑瞎子掰苞米——掰一穗扔一穗”。

其次，要強調個性化發展，結合本地實際與時俱進。黨建新媒體不是做給別人看的，而是要切實為本地發展服務的。所以不管推出什麼模式、推送什麼內容，都要緊密結合本地中心工作，充分考慮本地實際需要。比如本地是特色產業集中區，那麼就要將服務特色產業發展作為一個戰略定位。在形式上，適應本地特有的自然地理、人文環境和生活習慣﹔在內容上，結合本地產業熱點，提供個性化服務。內容和形式也不能一成不變，而要根據基層反饋進行合理調整，不斷完善，不斷進步，從而切實收到實效。在平台建設上也要充分考慮本地實際。比如本地經濟底子薄，就應盡可能利用免費資源。現在微信等新媒體平台如此發達，低成本和免費資源其實唾手可得。

再次，要盡可能減輕基層負擔，減少硬性推廣。發展黨建新媒體，一要避免給基層組織造成負擔，二要避免向基層黨員施加壓力。在投入上，要強調頂層設計，不給基層組織增加負擔﹔在推廣上，要強調人性化推廣，不強迫基層黨員轉發、點贊，不以“緊箍咒”式的硬性推廣影響基層正常生產生活。比如，有的農村老黨員眼神兒不好，也不習慣使用智能手機，就不要強求他們關注微信公眾號、下載手機APP。要尊重有特殊情況的黨員的學習習慣和信息獲取習慣。

最后，要以形式制勝，以內容為王，以服務留人。發展黨建新媒體，在形式上，要優先採用最適合本地的。比如有的地方山大溝深，我們就要在網絡暢通上做文章，推進寬帶進村，開通免費Wi-Fi﹔比如有的地方是勞動力輸出大戶，就要著眼解決流動黨員教育管理，發展網絡黨務。在內容上，要抓住“內容為王”這一根本性的發展要義，不斷創新內容的表現形式，不斷提升內容的鮮活生動，不斷強調內容的准確對焦。要多採用動漫、H5等新鮮的表現手段制作內容。還要轉變制作觀念，讓內容貼近社會熱點和百姓生活。在服務上，要把服務基層黨員群眾作為立足點，不斷開發服務功能、拓展服務內涵、擴大服務范圍。

總之，建設開發黨建新媒體是當務之急，但在實施上卻要科學規劃、合理拓展、有效落實，真正把陣地建在基層黨員群眾心坎兒上，把根系深植在基層豐沃的土壤裡。

（原載於《黨員電教與遠程教育》雜志2018年第５期）

（《黨員電教與遠程教育》雜志授權人民網－中國共產黨新聞發布，請勿轉載）    

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