黨建微博當向何處發力？

在大數據時代開展黨員教育工作，必須樹立“互聯網思維”，既要切實發揮新媒體平台的傳播優勢，優化信息整合與資源配置，又要綜合運用各類新媒體技術手段，凝聚起服務黨建工作的合力。具體到黨建微博來說，可以著重從以下幾個方面來進一步發力。

選題的政治性

黨建微博必須姓黨，堅持政治性是黨建微博的最基本原則。黨建微博必須堅持宣傳貫徹黨的路線方針政策，忠實履行好宣教使命，站在黨和人民的立場上通過新媒體途徑鼓與呼。要始終把堅持正確的思想引導放在首位，任何選題都應該具備政治視野、政治站位、政治意識。決不能唯數據論，為了一味追求閱讀量、粉絲數等數據而喪失立場，去策劃運作那些帶有很大爭議性、不成熟或欠穩妥的選題﹔也不能為了博眼球，隻在視覺表現上著力，重形式而輕內容、重視覺而輕主題，卻忽視了宣傳教育的本職﹔更不能為了提高知名度和關注度，嘩眾取寵，盲目地設置和參與一些所謂的熱點敏感話題。總之必須堅決從源頭做起，嚴把選題政治關。

話題的聚集性

黨建微博想吸引基層黨員群眾的關注閱讀，就必須在話題的興趣度上做好文章。要在堅持政治原則的基礎上，盡量從基層普遍關注的焦點、難點、疑點、熱點中去選擇話題。話題盡量要小而具體，這樣才能形成聚指成拳的突破力﹔盡量不要做大而化之的話題，因為容易造成泛泛而談、“空對空”的局面。要讓話題如同磁石，吸引盡可能多的黨員群眾前來瀏覽並樂於參與到討論交流中，從而形成熱烈的學習教育氣氛。要通過留言、@等功能，實時引導話題的順利進行並產生相應的擴散傳播，從而將話題的影響力衍射出去，以此來增強微博本身的影響力和信譽度，這樣既保証了宣傳教育功能的實現，又推動了黨建微博本身的發展壯大。

管控的嚴密性

客觀地講，微博平台本身的開放性和互動性極強，因此必須做好相應的管控工作，全面落實“政治安全觀”。這個管控，一方面是“管”，要從選題本身的政治性上把握好源頭，盡量避開那些比較有爭議、容易被誤解甚至被利用的話題，要做到選題根紅苗正，同時要嚴把質量關，對文字、圖片、視頻等各種元素嚴格審核，做到不犯低級錯誤。另一方面是“控”，要實時緊盯話題的輿論走向，對相應的留言進行全時段、無死角的監控，對於含糊的言論要及時引導，避免產生混亂﹔對於錯誤的言論要做到最短時間內精准處置，避免其發酵，做到始終能把控話題的正確走向。

宣教的集約性

作為黨建新媒體之一，黨建微博不應單槍匹馬，而是要注重和本地、本系統、本單位的黨建類微信、微視頻、客戶端等其他黨建新媒體有效結合、良性互動、資源共享，進行立體化、全方位的施教，做到各個黨建新媒體針對各自的黨員受眾群體來針對性發力。另外，黨建微博還可與正能量大V、其他地區的黨建微博建立起良好的互動關系，鼓勵本地較有名氣的黨員或先進人物建立個人微博，實現借力發力。總之，要將黨建微博放在黨建新媒體這個大體系中，全面綜合地來體現其地位作用。

讀者的體驗性

微博在追求讀者體驗性上，總是很賣力的，力圖通過帶給讀者舒服輕鬆的閱讀享受來增加關注、吸引閱讀。黨建微博盡管不能一味追求粉絲數據，但在考慮其讀者即基層黨員群眾的感受方面，也應做出積極而正面的努力。要在主題、內容、形式和時效上，都充分考慮到基層黨員群眾的心理感受，主題上直指人心、內容上打造精品、形式上生動有趣、時效上靈活便捷，盡量讓受眾獲得體驗上的滿足感，從而自願接受黨建微博。

（《黨員電教與遠程教育》雜志授權人民網－中國共產黨新聞發布，請勿轉載）    

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