陸昊：充分利用歷史文化生態自然元素提高文化產品藝術性強化整體營銷

30日上午，全省文化產品開發和營銷工作電視電話會議舉行。省委副書記、省長陸昊出席並講話，強調要貫徹中央供給側結構性改革重大部署，充分利用龍江獨特的歷史、文化、生態自然元素，加強文化產品開發和市場營銷，提供更多有供給優勢和市場需求的文化產品，增強龍江文化產業整體競爭力。

省委常委、宣傳部長張效廉主持會議並講話，副省長孫東生出席會議。省委宣傳部、省統計局分別介紹文化產業發展情況，有關企業作交流發言。

陸昊指出，近年來我省文化產業發展呈現良好發展勢頭，去年和今年上半年國家統計局劃分的10大組別中，我省有5個營業收入實現兩位數及以上增長，分別有4個和5個增速高於全國平均水平。盡管產業規模還比較小，產品開發和整體營銷還有差距，但文化產業在有總需求增長空間的旅游、健康、體育、文化、時尚產業融合發展中具有不可替代的重要作用，也是地區文化軟實力的市場化標志和體現，我們要高度重視、加快發展。

陸昊強調，要堅定發展信心，一方面要看到整個行業出現總需求增長趨勢，特別是與旅游、健康、體育、時尚等產業融合發展中的增長趨勢。有關權威咨詢機構和行業數據分析，國內消費者對高品質精神娛樂需求不斷增加，電影產業、音樂領域、藝術工藝品領域以及軟件開發、多媒體、動漫游戲軟件開發、數字內容服務等“互聯網+文化”領域增長明顯。另一方面要看到我省具有鮮明而獨特的歷史、文化和生態自然元素。金源文化、少數民族文化、抗聯精神北大荒精神大慶鐵人精神等紅色文化、闖關東文化、俄羅斯文化元素都是文化產品創作的重要元素。獨特氣候和自然條件形成的雪鄉、霧凇等冰雪景觀以及森林、濕地、農業等景觀，氣勢磅礡，極具震撼力，也是文化產品開發可以借助的元素。

陸昊強調，文化產品開發一要突出有優勢、有影響力的歷史、文化和生態自然元素﹔二要高度重視提高文化產品的藝術性，在色彩、結構、工藝細膩程度上達到同行業最高水平，還要在二次創作時注重一次創作作品本身的藝術性和影響力﹔三要注重時尚、流行元素﹔四要注重運用各種新技術﹔五要充分運用地方特色材料，如秸稈、樺樹皮、亞麻、瑪瑙等﹔六要與旅游、體育、健康、生態、農業等優勢領域相融合。文化產品營銷一要達到應有品質﹔二要注重藝術創作與經營機構合作﹔三要注重規模效益，克服散、小問題，在合理規模中實現經營效益﹔四要充分運用現代網絡、新媒體營銷手段，線上線下相結合﹔五要定價合理，提高產品性價比﹔六要突出刻畫吸引消費者注意力的獨特角度，如特有材質、“非遺”代表作品、工美大師作品等﹔七要舍得投入精力、人力研究營銷。

陸昊要求，有關部門要引導規范發展、合理納入統計﹔系統性、分領域加強培訓、交流、學習，提高整體的產品開發和營銷能力﹔盡快建立全省文化產品線上線下營銷平台﹔支持企業引進特殊人才、促進合作﹔建立鮮明的市場評價導向﹔在核心競爭領域推出精品﹔按照產業發展規律推動相關產業融合發展。

就進一步落實好本次會議要求，張效廉強調，要加快解放思想、轉變觀念速度，切實把思想和行動統一到省委省政府重大部署上來。要加大文化產品研發和市場營銷創新力度，切實提高我省文化產業發展的質量效益。依托我省豐富獨特的人文資源、自然資源，深入實施“互聯網+文化+”行動。要加重統籌協調共贏合作的強度，推動我省文化產業持續快速健康發展。（記者王坤孫佳薇）