海歸微創業在微字上下功夫

在2014全球眾籌峰會上，盛佳在介紹眾籌 　　受訪者提供

熊健的蛋糕店，採用“網絡+店面”經營模式 　　部景雨攝

彭天和她的“創業咖啡”團隊 右為彭天 　　受訪者提供

如今，創業不再是一件難事，一個好的創業項目不需要借助大量資金、人才也可取得成功。海外歸國人員不斷拓展創業形式，用眾籌模式籌集資金、用“互聯網+”拓寬市場渠道、建立精英小團隊。在“大眾創業、萬眾創新”的大背景下，“微創業”形式開始出現並迅速發展。

“微”在花錢少起步快

小微企業創業者在創業之初，往往會遇到資金、資源、知名度等各方面的問題。“資金問題是最普遍的，找銀行借不到錢、拿不到風險投資、民間借貸風險過高等都是小微創業者面臨的問題”。眾籌網創始人之一、留加歸來的網信金融首席執行官盛佳說：“眾籌這種方式就是利用互聯網金融的低門檻、渠道廣、開放性等特點不斷整合、創新產生的。”

眾籌即大眾籌資或群眾籌資，是指向群眾募資用以支持發起人或組織的行為。海歸創業者通過在網上發起項目獲得群眾籌資，就能輕鬆實現“微創業”。

眾籌可以幫助創業者及小微企業拿到第一筆啟動資金。在創業者僅僅擁有一個好的創意時，可以把設想落實成文案並發布到網上，如果足夠吸引人，將得到網友投資，待項目成功后兌現承諾即可。盛佳介紹道：“這種項目可以是公益眾籌項目，可以是獎勵眾籌項目，也可以是股權眾籌項目。眾籌不僅僅是資金，還有人脈，這些投資項目的人是你的第一批用戶，可以幫你檢驗項目潛力，幫你出謀劃策，甚至聚攏更多的資源。”

目前互聯網金融行業魚龍混雜，眾籌模式的社會輿論評價不一，政府部門雖表態支持，但支持誰、具體如何支持尚未明確。對於如何促進眾籌模式正規化，盛佳說：“我們希望眾籌能夠盡快合法化、陽光化，適當設置行業准入門檻以優化平台資質，多方面推動股權登記托管以及企業征信等基礎條件的完善，並簡化相關流程。”

“微”在渠道寬轉身靈

創業離不開資金支持，也離不開市場渠道的拓寬和創新。在“微創業”時代，海歸順勢而為，結合“互聯網+”實現線上線下的聯動效應。海歸創業者借助互聯網思維打開市場渠道，實現“微創業”。

留英歸國的熊健目前從事法國某著名蛋糕品牌的國內市場的拓展工作，在談及自己的創業項目時他說：“作為一個法國的傳統品牌，要來中國發展，市場渠道很重要。我們在創業之初意識到，在國內做線下的蛋糕實體店鋪會很難打開市場，於是我們團隊決定，重點打造蛋糕品牌的線上推廣與銷售。”

通過互聯網思維將企業的概念及良好形象建立在更多人心裡，從而形成對產品的認可，這是新興電子商務重要的價值體現，對於小微企業的長期發展也非常有力。“很快，我們的網站、微博、淘寶店鋪、微信公眾號等相繼上線，形成了全方位的線上銷售模式，這使得我們的營業額提高了近60%。”熊健說道。

另外，線下經營模式借助互聯網傳播的模式有利於將品牌全方位、細致入“微”地進行推廣。熊健說：“目前我們有兩家實體店和一間烘焙教室，平常會舉辦豐富的活動並且利用網絡平台進行推廣。”

海外歸國創業人員用互聯網思維把傳統個體經營、家庭作坊式企業與“互聯網+”結合，通過轉型走上獨特的“微創業”道路。

“微”在人才精眼界高

除了資金支持與市場拓展之外，人才引進及利用也是創業不可或缺的部分。一個成熟的創業項目需要合理的人才配置。在“微創業”時代，人才不需要多，需要精。人才分配合理、學習能力強的小團隊一定能發揮大作用。

留學歸國的彭天正在做一個關注大學生創業的公益項目。她的項目團隊隻有3人，但是他們依托網絡已經與幾十所高校合作，通過開設啟蒙大學生社會企業家精神、培養創業能力的學分課程，已經使很多大學生受益。

談到僅用3人的團隊就能完成很多項工作時，彭天說：“我們每個人都有各自主導的工作模塊，有人主導課程研發，有人主導傳播營銷，有人主導渠道關系維護。每個人的角色相當於項目經理，負責環節的串聯和流程的完成。”

在彭天看來，團隊的執行能力和團隊協作能力很關鍵，並且她的團隊特別歡迎有研發和管理經驗的人指導。彭天說：“每年都會有很多精英走進我們的公益課堂，他們在給學生指導創業的同時，也會對我們工作思路的整理起到很大的作用。”小團隊如果善於學習和借鑒，往往會得到很多寶貴的工作思路和經驗。

社會上有許多打著“公益”旗號，扶持大學生創業的項目，但很多商業性組織舉辦的比賽和培訓隻強調參與人數，盲目鼓勵大學生創業。對此，彭天表示：“我們希望大學生能更加務實地對待創業這個問題，希望大家思考自己是否應該去創業，而不是盲目創業。”

鏈接：微創業

微創業是指用微小的成本進行創業，或者在細微的領域進行創業。它的核心內容為自主解決就業問題的創業模式。其主要特點為投資微小、見效快、可批量復制或拓展。

這種模式比較完整的提出是在2011年1月的 “中國互聯網微創業計劃”中，該計劃首次提出了比較完整的關於微創業的運營模式，並推出了所有項目與互聯網、移動互聯網等先進技術和營銷手段相結合以實現成效最大化的“微創業”原則。

微創業主要以網絡平台為載體與實際實體的結合而展開。微創業概念提出后受到了網民、各大媒體及企事業單位、應屆畢業生、各企業在職員工等多方人員的關注。與此同時，各大企業及網絡平台陸續推出相關的微創業平台。

微創業被認為是改變當前大學生就業難狀況的一個有益的探索和嘗試，同時對低收入者和有創業想法的工薪階層的創業思路也具有指導意義。

（楊晶茗整理）