“这是一次伟大的尝试”--十八大专题报道--人民网
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“这是一次伟大的尝试”

——博纳影业总裁于冬谈主旋律影片的商业开拓

记者  刘阳

2012年11月02日04:51    来源:人民网-人民日报     手机看新闻

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于冬

《冰雪11天》剧照。

无论是以拍摄和发行内地香港合拍片为主要业务的出身,还是作为中国第一家在美国纳斯达克上市的影视企业,提起博纳影业,给人的印象一直都是国内国际化程度最高的影视企业之一。然而,11月1日上映的党的十八大重点献礼影片《冰雪11天》,却给博纳加上了新注脚,也让公众对博纳的形象有了新的认识。通过商业化的操作方式,让主旋律电影具有更高的市场接受度和认可度,博纳影业总裁于冬将《冰雪11天》看作一次“伟大的尝试”,并希望以此实现主旋律影片社会效益和经济效益的最大化。

记者:《赤壁》、《见龙卸甲》、《投名状》、《长江七号》、《窃听风云》……这么多年来,可以说观众对博纳拍摄和发行的商业片如数家珍,但说起日前上映的《冰雪11天》,博纳涉足主旋律影片着实让观众有些意外。拍摄想法是什么时候形成的?

于冬:2009年我们拍《十月围城》的时候,就开始注意在商业片中注入更多的主流价值观元素。《十月围城》的故事发生在1906年的香港,讲的是仁人志士保护孙中山的事迹,在海外发行时,片名叫《杀手与保镖》。这个故事,如果放在印度,可以拍成保护甘地;放在美国,可以拍成保护林肯。故事套路是一样的,但我们把它放在香港保护孙中山,电影的历史意义和主流价值观就出来了。这个电影聚集了很多普通小人物,其中有他们对生存的理解和改变命运的愿望,电影在海内外都获得票房成功,也取得了较好的社会效益。

当时我就想,这部影片的成功对我们的主旋律影片创作有很大的启示意义,主旋律影片不能再拍成简单的歌功颂德了,影片中的英模也不能再脸谱化了,这样反而会削弱影片想表达的主题,倒不如从普通老百姓的情感和故事讲起。《冰雪11天》就是我们实践这一想法的一次重要尝试。

记者:作为中宣部确定的10部党的十八大重点献礼影片之一,《冰雪11天》的故事发生在2008年冬天中国南方特大冰雪灾害的大背景下,根据广州火车站公安民警成功疏散几十万春运旅客的真实事件改编。这样一个现实题材,尤其是公安题材,在拍摄上一定有不少困难。是什么让您看中这一题材的?影片又是如何讲述老百姓的情感和故事的?

于冬:创意的初衷是我们跟广州市公安局有关人员的一次深入谈话,他们想拍摄一部广州公安题材的电影。中国电影史上,广州曾出现过许多优秀的公安题材影片,《羊城暗哨》、《秘密图纸》等,在当时都很轰动。我想,我们今天的投资规模、制作水平,一定能拍出比当时更好、更受欢迎的影片。

此后,我们看了很多关于2008年春运的素材,并被深深感动。这么多人要赶在除夕这一天回家,这在全世界都是独一无二的,其中寄托着中国人浓浓的乡情和亲情,自然也蕴藏着无数动人的故事。这一切,都让这个题材具有了电影的可操作性。《冰雪11天》表现的是过年回家的普通旅客和普通警察之间的故事,他们都是生活中的小人物,却能最准确地表现中国老百姓当下的生存状态、价值取向和情感诉求。在那个情境中,老百姓想要尽快回家,警察能做的则是保障安全和耐心陪伴,而警察又何尝不是普通人?何尝不想回家?所以,这部电影的宣传语就是“有一种坚持叫想家,有一种温暖叫陪伴”。

记者:主旋律影片的市场接受度和认可度与商业类型片还是有一定差距,您认为怎样才能提高主旋律影片的市场接受度和认可度,让主旋律影片成为观众喜爱的影片?

于冬:长期以来,主旋律影片的创作、宣传和发行都存在一定问题。要改变这种状况,从创作到宣传、发行,都要学习并借鉴商业类型片的操作模式。

以《冰雪11天》为例,在创作上,我们在影片中加入了较多的商业元素,自然灾害、小人物的故事、爱情元素等,让影片好看、动人。我们还使用了一些观众熟悉和喜爱的演员,主题歌、预告片也完全按照商业片的模式操作。在影片宣传发行上,我们也采取了一些策略,用市场化手段积极推广,同时进行包场观影、组织观影、影院会员优惠观影等等。

我们这次做了一个尝试,通过商业化的运作对主旋律影片的创作和发行做一些有益的推动,努力实现社会效益和经济效益的最大化,让观众主动观看影片,而不是让影片在影院排片表上做所谓的“一日游”。

在这个商业电影云集的市场上,把主旋律影片拍得好看,能让观众主动接受,是所有主旋律影片的创作者与拍摄者的夙愿。我相信,只要我们在创作上确保影片品质精良,在宣传发行上采取更加积极的市场化运作方式,主旋律影片也一定能得到观众的喜爱和市场的认可。

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(责编:高巍、权娟)